您現在的位置:包裝印刷產業網>新聞首頁>熱點關注

回望2014年歐美數字出版的創新與變局

發布時間:2015年01月08日 10:15來源:中國包裝印刷機械網編輯:人氣:2219


  導讀:歐美電子書市場增長放緩,甚至可能進入發展瓶頸——這是2014年一個重要的產業信號。電子書這一簡單的數字化紙本內容與販售模式的體系,越來越難以成為推動產業增長、深化數字創新的基礎。經歷了由電子書推動的高速增長,數字出版的初期產業紅利正在耗盡,深層矛盾開始凸顯。

 解讀電子書增長放緩

電子書市場的停滯乃至下滑,一定程度上帶來紙書市場份額的提升。很多出版商與研究機構相信:紙書與電子書將*共存,甚至在可預見的未來都不會被電子書替代——至少目前的電子書軟硬件體系。這個論點得到了來自英國、新西蘭、荷蘭等國讀者調研結果的支持:超過半數的讀者,包括24歲以下的青年讀者,都更加青睞紙書閱讀。也有研究顯示,使用Kindle等電子設備閱讀的讀者在知識或小說情節記憶方面不如紙書閱讀者。紙書復興的論調在2014年不絕于耳。一些出版商甚至為電子書下滑而歡呼,比如PerseusBooksGroup的CEODavidSteinberger認為,行業的“搗亂分子”正在失去市場支持,而圖書市場會恢復“穩定”“健康”和“多元”。

出版產業在21世紀面臨的大課題,并不是紙電之爭,而是公眾閱讀整體下滑的挑戰,尤其是年輕人遠離閱讀的趨勢。美國一份報告顯示,15~19歲的青少年平均每天只花4分鐘在閱讀上,25~34歲的青年在節假日的日平均閱讀時間僅為8分鐘;只有75歲以上的老人平均每天閱讀超過1個小時。應對數字社會的閱讀危機是出版業的共同使命,出版業需要更加符合互聯網時代的、更加“數字化”的產品形式,以吸引那些每天平均閱讀不到10分鐘的年輕人。回歸紙書是倒退,會讓出版業失去未來。

電子書不甚樂觀的銷售數據是2014年一個重要的產業信號,它傳遞的核心信息是,電子書在數字化轉型初級階段的導入使命接近完成,由此產生的數字化產業紅利也正在耗盡。從行業演進角度講,簡單數字化傳統出版的模式后勁乏力。數字出版產業需要更具顛覆性的創新和更徹底的產業升級——無論是商業模式、知識載體還是傳播方式,如果電子書銷售增長停滯是一種危機的話,那么此危機所引爆的,是下一輪創新變局。

互聯網巨頭的顛覆與霸權

2014年年初《紐約客》刊發了一篇批判亞馬遜的長文,將互聯網巨頭與傳統出版勢力的矛盾公之于眾。在很多傳統出版商眼里,亞馬遜不但是行業公敵,甚至成為知識創新和出版自由的敵人,并據此對其口誅筆伐。倫敦書展前后,亞馬遜與傳統書業的口水仗達到了一個小高潮,對出版業的不滿抵制,亞馬遜的回應日益強硬。今年一度傳言它已展開對五大巨頭之一西蒙舒斯特的并購。在亞馬遜與出版商互不相讓的爭論背后,是二者在數字出版理念上的巨大分歧。亞馬遜的數字生態戰略與傳統出版的商業文化越來越難以兼容。

電子書的訂閱(Subscription)模式并非亞馬遜。Oyster、Scribd、Entitle早已推出每月10美元的電子書訂閱服務,并且提供超過10萬種電子書資源。有意思的是,這一領域里還活躍著大量盜版平臺,比如近期被關閉的OnRead,曾擁有高達20萬電子書資源,甚至包括很多其他正版平臺無法提供的新書,其包月套餐定價高達30美元/月。訂閱模式具有明顯的規模經濟優勢,不但可以為渠道商和內容方提供穩定收入和現金流,而且有助于分散單本書籍的市場風險。在學術出版領域,打包訂閱(bigbundle)早已成為主流商業模式。此外,數字時代的讀者更重視內容獲取的便利:能否隨時隨地、不受限制地接入和消費內容,是讀者優先考慮的問題。無論數字盜版,還是開放知識運動,之所以受到公眾歡迎,一個重要原因是在知識消費方面的便利與自由,這是傳統出版無法提供的。電子書包月模式,在確保商業利益的前提下,實現了一定程度的開放自由。

亞馬遜對數字內容消費的理解是:讀者與具體內容的關系僅是一次性接入(access),而不是終身擁有,但讀者與平臺的關系是的、頻繁互動的。所以,電子書的商業模式更像圖書館借閱,而非單本販售。亞馬遜更看重對讀者的黏性,而不是一次性的交易額。它希望圍繞著KindleUnlimited來聚攏大規模包月用戶,并打通數字影視音樂的訂戶群體。這一龐大的生態系統是亞馬遜的商業核心。但是,這與出版商存在利益沖突。五大出版巨頭均拒絕與亞馬遜KindleUnlimited簽約,將眾多超級書和經典作品排除在KU資源體系之外。這無疑降低了KU對讀者的吸引力。無奈之下,亞馬遜只能要求旗下的KDP直接出版系統的全部書籍加入KU,同時力邀中小獨立出版商加盟。但是,KU的模式也未獲得中小出版商的完全認可,甚至還遭到作者群體的質疑與批評。可以說,亞馬遜所的數字出版進化方向與很多出版人所信奉的理念漸行漸遠。  

    如果將數字生態系統比作人體,那么自由流通的內容知識流就是血液。傳統電子書模式的生存空間會越來越小,類似KindleUnlimited的聚合模式則會受到更多青睞。如何融入互聯網巨頭主導的數字生態——將是未來幾年出版業必須解決的戰略難題。

結合國內
  
相比歐美出版巨頭,我國出版企業的數字化轉型雖未達到深水區,但同樣需要試錯的勇氣與智慧,尤其是探索適合我國國情和市場特點的新模式。此外,國內數字出版業還要面對打破舊有體制束縛的挑戰,更加需要具有顛覆性的數字創新。歐美作者權益地位的提升是數字出版發展的必然規律,也提醒我們要尊重創意人才,悉心呵護創意土壤。這些年,國內青年人遠離出版、遠離寫作、遠離閱讀——數字出版正在失去未來。對比歐美同行,在數字出版的人才基礎方面,我們有更長的路要走。

  • 凡本網注明"來源:包裝印刷產業網"的所有作品,版權均屬于包裝印刷產業網,轉載請必須注明包裝印刷產業網,http://www.coralieslooks.com。違反者本網將追究相關法律責任。
  • 本網轉載并注明自其它來源的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點或證實其內容的真實性,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網站或個人從本網轉載時,必須保留本網注明的作品來源,并自負版權等法律責任。
  • 如涉及作品內容、版權等問題,請在作品發表之日起一周內與本網聯系,否則視為放棄相關權利。









圖說新聞

更多>>
共享星空般的魅力

共享星空般的魅力


旗下子站

包裝機械網印刷機械網廣告設備網印刷材料網

印刷包裝微門戶

百科
關于我們|本站服務|會員服務企業建站|旗下網站|友情鏈接|聯系我們

包裝印刷產業網 - 包裝印刷行業專業網絡宣傳媒體

Copyright 2021-2026 ppzhan.comAll Rights Reserved法律顧問:浙江天冊律師事務所 賈熙明律師

銷售熱線:0571-88947171

返回首頁
众赢购彩|登录